![\"\"\/](\"https:\/\/www.europesays.com\/si\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/24766_2026-04-digi-1-mob-a_iff.jpg\")
<\/p>\nZakaj ste se odlo\u010dili, da kampanjo GigaSfera ustvarite v celoti z umetno inteligenco?<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
Telekomunikacijski trg je danes izjemno konkuren\u010den. Ponudbe so si zelo podobne, komunikacije je ogromno, pozornost uporabnikov pa omejena. Zato postajata hitrost odziva in sposobnost izstopanja klju\u010dni konkuren\u010dni prednosti; ne le na ravni storitve, temve\u010d tudi komunikacije.<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
Odlo\u010ditev za uporabo umetne inteligence je bila zato zelo logi\u010dna. Ne zaradi navdu\u0161enja nad tehnologijo, ampak zato, ker nam omogo\u010da ve\u010d hitrosti, fleksibilnosti in manevrskega prostora znotraj iste ideje \u2013 posledi\u010dno pa tudi bolj relevantno in dinami\u010dno komunikacijo za uporabnika.<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
Hkrati je \u0161lo tudi za nekaj \u0161ir\u0161ega. \u010ce kot znamka govori\u0161 o prihodnosti, hitrosti in o tem, da si vedno \u00bbin\u00ab, potem mora\u0161 to tudi \u017eiveti. Ne le s storitvami, ki jih ponuja\u0161, ampak tudi z na\u010dinom, kako komunicira\u0161. To je zelo neposreden izraz na\u0161e filozofije \u00bbVedno v igri\u00ab \u2013 da ne \u010daka\u0161, ampak si aktiven, prisoten in del dogajanja.<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
Kaj ste \u017eeleli s tem pristopom sporo\u010diti o Telemachu kot znamki?<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
Da kot znamka ne izhajamo iz tega, kaj tehnologija je, ampak kaj omogo\u010da ljudem. V telekomunikacijah je zelo preprosto ostati na ravni funkcionalnosti \u2013 hitrosti, gigabajtov, vsebin in cen paketov. A prava diferenciacija danes nastaja v tem, kako relevantna je znamka v \u017eivljenju uporabnika. Ali mu omogo\u010da, da je del stvari, ki so mu pomembne.<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
Zato si mora\u0161 kot znamka upati delati stvari druga\u010de; ne le zato, da izstopa\u0161, ampak zato, ker lahko le tako ostane\u0161 relevanten. Uporaba umetne inteligence je bila v tem smislu eno od orodij, ki nam je omogo\u010dilo, da to razmi\u0161ljanje na sodobnej\u0161i na\u010din prenesemo v prakso.<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
Kako je potekal kreativni proces pri kampanji, ustvarjeni z umetno inteligenco \u2013 kje je bila vloga tehnologije in kje \u010dlove\u0161ke ekipe?<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
Iskreno \u2026 precej naporno. Kot vsaka stvar, ki se je loti\u0161 prvi\u010d. Umetna inteligenca je bila orodje, ne ideja. Ideja vedno pride od ljudi. Mi smo postavili komunikacijsko strategijo, kreativno platformo, zgodbo, ton in tempo \u2013 vse tisto, kar komunikaciji da smisel.<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
Umetna inteligenca pa je odprla popolnoma druga\u010den na\u010din dela. Veliko bolj vklju\u010den, z veliko ve\u010d sprotnega preverjanja, popravljanja, vra\u010danja korak nazaj in ponovnih poskusov. Proces ni bil linearen, kot smo vajeni, ampak je \u0161lo bolj za nenehno pribli\u017eevanje temu, kar smo si zadali.<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
In tukaj je bila vloga ekipe klju\u010dna: da skozi vse razli\u010dice ohranja fokus, prepozna, kaj je \u00bbto\u00ab, in zna re\u010di tudi, kaj ni. Na koncu ugotovi\u0161, da tehnologija spremeni proces, ne spremeni pa odgovornosti. Ta ostane na ljudeh.<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
S katerimi najve\u010djimi izzivi ste se sre\u010dali pri ustvarjanju kampanje z umetno inteligenco?<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
Z mnogimi. Pri umetni inteligenci hitro ugotovi\u0161, da ni\u010d ni samoumevno, zato mora\u0161 imeti zelo jasno opredeljeno, kaj sploh gradi\u0161. Brez tega se hitro izgubi\u0161 v morju mo\u017enosti, ki jih ima\u0161 na voljo.<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
Izziv je bil predvsem ohraniti konsistentnost ideje skozi celotno izvedbo, da razli\u010dni kadri, scene in vizuali \u0161e vedno delujejo kot ena zgodba ter jasno prena\u0161ajo sporo\u010dilo. Hkrati proces ni linearen. V\u010dasih dobi\u0161 rezultat, ki te pelje naprej, v\u010dasih pa te prisili, da naredi\u0161 korak nazaj \u2013 ali ve\u010d njih \u2013 in ponovno premisli\u0161 re\u0161itev.<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
Umetna inteligenca ti odpre ogromno mo\u017enosti; izziv pa je, da zna\u0161 med njimi prepoznati pravo.<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
Ali vidite umetno inteligenco kot prihodnost ogla\u0161evalske produkcije ali predvsem kot orodje, ki odpira nove kreativne mo\u017enosti?<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
Predvsem kot orodje, ki odpira nove kreativne mo\u017enosti. Umetna inteligenca zelo konkretno \u0161iri prostor, v katerem lahko razmi\u0161lja\u0161 in ustvarja\u0161. Omogo\u010da ve\u010d idej, ve\u010d pristopov in ve\u010d hitrosti pri njihovem preizku\u0161anju.<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
Ne vidim pa je kot nekaj, kar bi samo po sebi prina\u0161alo diferenciacijo. Ta \u0161e vedno izhaja iz ideje, razumevanja uporabnika in konteksta. Umetna inteligenca lahko ta proces bistveno pospe\u0161i in raz\u0161iri, ne more pa ga nadomestiti.<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
\u010ce nima\u0161 jasne ideje, ti umetna inteligenca samo pomaga hitreje producirati povpre\u010dnost.<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
“><\/p>\n
<\/p>\n
Telemach<\/p>\n