Namiesto klasických záberov zo štúdia prišli tri prasiatka, štyria mušketieri aj meditujúci guru. Tvár Andyho Krausa pritom v kampani k obnovenej šou 5 proti 5 dotvorila umelá inteligencia. Propagácia mala zaujať ešte pred návratom relácie, na sociálnych sieťach však vyvolala celkom inú reakciu.
Diskusiu teraz oživila aj suma, ktorú STVR za kampaň zaplatila. Nešlo pritom iba o výrobu jedného AI videa, hoci práve táto časť propagácie pritiahla najväčšiu pozornosť.
Viac ako 60-tisíc eur za celú kampaň
Podľa zistení portálu Koktejl.sk si STVR objednala propagáciu u spoločnosti, ktorá vyrába aj samotnú reláciu. Za firmou stojí producent Peter Núñez.
Kampaň rozdelili do štyroch častí. Prvú tvorili letné upútavky, po nich nasledovala propagácia tesne pred štartom programu. Treťou časťou bola hlavná imidžová upútavka vytvorená pomocou umelej inteligencie.
Posledná fáza má reláciu pripomínať počas samotného vysielania. Počíta s kratšími zostrihmi z odvysielaných epizód, pozvánkami na ďalšie časti aj obsahom, ktorý má podporovať stabilný záujem publika.
Za celý tento balík mala STVR zaplatiť 60 250 eur. Sumu preto nemožno označiť iba za cenu jedného AI spotu. Pokrýva kompletnú propagáciu rozdelenú do štyroch etáp.
Osobitne si televízia objednala 80 epizód 5 proti 5, ktorých hodnota dosahuje 861 492 eur. Náklady na kampaň tak predstavujú približne sedem percent zo sumy určenej na výrobu objednaných častí.
Andy Kraus medzi prasiatkami aj mušketiermi
Najdiskutovanejšie videá pracovali s jednoduchým vtipom založeným na názve relácie. V jednom spote sa pri Andym Krausovi objavili tri prasiatka, v ďalšom štyria mušketieri. Posledný vizuál ho ukázal ako meditujúceho guru.
Hlas z pozadia sa moderátora pýtal, koľko prasiatok, mušketierov alebo prstov vidí. Kraus odpovedal „Päť?“ a následný zvuk naznačil, že sa pomýlil.
Pointu uzatvárala poznámka: „Ani do päť nevie narátať, ale moderovať by chcel.“
Časť publika tento spôsob propagácie nepresvedčil. Kritici sa ozvali najmä proti viditeľnému využívaniu umelej inteligencie a kvalite výsledných videí.
„Prosím, vy to s tou AI ale preháňate a je to hrozné. Mohli by ste prestať, prosím,“ napísal Ondro. Marek si pomohol iróniou: „To vážne takto zle spravené AI? Ale veď ak to bolo zadarmo, tak prečo nie.“
Oveľa stručnejší bol Peter. „Tieto AI-generované videá sú čistá katastrofa,“ odkázal. Viktor pridal ešte ostrejší verdikt: „Riadna katastrofa. Vypínam elektrinu doma.“
Samotná relácia dopadla lepšie ako jej reklama
Hlasná kritika kampane však automaticky neznamenala odmietnutie obnovenej šou. Keď sa 5 proti 5 po štvorročnej prestávke vrátilo na Jednotku, reakcie na samotné vysielanie pôsobili podstatne zmierlivejšie.
Program odštartoval 31. augusta a STVR ho vysiela každý pracovný deň o 18:15. Dve rodiny naďalej hádajú najčastejšie odpovede opýtaných Slovákov, nová verzia však priniesla modernejšie štúdio, výraznejšie farby a bonusové hudobné kolo. Réžiu prevzal Peter Marcin.
Najväčšiu zmenu predstavuje Andy Kraus, ktorý za moderátorským pultom nahradil Andreja Bičana. Práve porovnávaniu oboch mužov sa publikum nevyhlo.
Ako sme už informovali, medzi prvými reakciami prevažovali spokojné alebo zmierlivé hodnotenia. „Celkom dobre. To porovnávanie s Bičanom tu bude vždy. Za mňa fajn,“ napísal jeden z divákov.
Časti publika vyhovoval aj pokojnejší Krausov prejav. „Mne sa to páčilo bolo to skvelé i zábavné, neviem prečo stále porovnávať, Bičan bol už moc uvrieskaný, takže pozdravujem, teším sa pozerám,“ uviedla diváčka.
Nie všetci však prijali výmenu bez výhrad. Objavili sa aj reakcie „Čakala som viac,“ „Bičana nikto nenahradí,“ či stručné „Bičan je Bičan.“
Návrat si našiel divákov
Prvá epizóda ukázala, že zvedavosť bola veľká. Návrat relácie sledovalo 289-tisíc divákov a 5 proti 5 dosiahlo podiel na trhu 27 percent. Vo svojom vysielacom čase sa vďaka tomu stalo lídrom.
Obnovená šou tak priniesla dva rozdielne príbehy. Kým AI propagácia schytala na sociálnych sieťach tvrdú kritiku, samotný program odštartoval s vysokou sledovanosťou a oveľa priaznivejšími reakciami. Najťažšiu úlohu teraz nemá umelá inteligencia, ale Andy Kraus, ktorý si musí vybudovať vlastné miesto vo formáte dlhé roky spojenom s Andrejom Bičanom.
debata
mReportér
Vážení čitatelia, pod týmto článkom sme neumožnili diskusiu
Obsah článku a skúsenosti s administráciou debát nám dávajú predpoklad, že aj na tomto mieste by pribúdali
prevažne príspevky, ktoré by boli v rozpore s pravidlami debaty aj dobrými mravmi.
Ďakujeme za pochopenie a tešíme sa na slušné debaty pod inými článkami.
Rozumiem