Na Slovensku sa pripravuje zásadná zmena v mediálnom prostredí. Dotkne sa aj streamovacích platforiem, ktoré denne používame.
Sledovanie obsahu cez internet je dnes pre väčšinu Slovákov samozrejmosťou. Za obrazovkou sa však pripravujú zmeny, ktoré môžu ovplyvniť fungovanie veľkých platforiem aj celý trh.
Čítajte viac STVR stopla vysielanie hudobných cien. Flašíková poslala umelcom otvorený list s jasným odkazom Do centra pozornosti sa dostávajú služby ako Netflix, ktoré majú na Slovensku silnú pozíciu. Po novom budú musieť prispievať na rozvoj domácej audiovizuálnej produkcie.
Štát tým reaguje na rastúci vplyv streamovania, ktoré v posledných rokoch zásadne zmenilo spôsob, akým ľudia sledujú filmy a seriály.
Platformy budú musieť odvádzať časť príjmov
Nová legislatíva, ktorú schválila vláda, prináša povinnosť pre streamovacie služby zapojiť sa do podpory slovenskej tvorby. Ide o krok, ktorý má vyrovnať podmienky medzi domácimi producentmi a globálnymi platformami.
Od roku 2027 budú musieť tieto služby odvádzať 3 % zo svojich príjmov, ktoré získajú od slovenských používateľov. Táto povinnosť sa bude týkať všetkých relevantných hráčov na trhu.
Doteraz pritom podobné pravidlá neexistovali. Zahraničné platformy síce na Slovensku generovali zisky, no priamu finančnú podporu miestnej tvorby neposkytovali.
Čítajte viac HBO pripravilo na apríl mix veľkých titulov aj návratov. Najväčšia bomba mesiaca môže úplne ovládnuť pozornosť divákov Zmena vychádza z európskej smernice, ktorá umožňuje štátom vyžadovať príspevky od služieb zameraných na domáci trh. Slovensko sa tak pridáva k viacerým krajinám, ktoré už podobné opatrenia zaviedli.
Kľúčovým faktorom bude, či platforma cieli na slovenského diváka – napríklad prostredníctvom lokalizácie alebo prispôsobeného obsahu.
Výpočet zahŕňa viac než len predplatné
Pri určovaní výšky príspevku sa nebude vychádzať len z mesačných platieb používateľov, upozorňuje portál skript.sk. Zohľadnia sa všetky príjmy, ktoré platforma na Slovensku dosiahne.
Patria sem aj jednorazové transakcie či príjmy z reklamy zobrazovanej slovenskému publiku. Z tejto celkovej sumy sa následne vypočíta stanovené percento.
Dôležité je, že platformy budú mať možnosť časť týchto prostriedkov investovať priamo do výroby filmov alebo seriálov. Nemusí teda ísť len o klasický odvod.
Čítajte viac Diváci masovo zapínajú Netflix kvôli tejto novinke. Seriál vyvoláva šok a silné emócie od prvej epizódy Zámerom je, aby peniaze, ktoré pochádzajú od slovenských divákov, pomáhali aj slovenským tvorcom. Výsledkom by mohlo byť viac domácich projektov.
Takýto model už funguje v rôznych krajinách, kde streamovacie služby investujú do lokálnych produkcií a podporujú vznik nového obsahu.
Čo to znamená pre Slovensko aj divákov
Podobné pravidlá už zaviedli viaceré štáty Európskej únie, napríklad Francúzsko, Nemecko či Česko. Výška príspevkov sa však medzi jednotlivými krajinami líši.
Vo väčšine prípadov sa pohybuje medzi 1,5 % a 5 %, pričom slovenských 3 % predstavuje strednú hodnotu. Niektoré krajiny majú dokonca výrazne vyššie sadzby.
Zavedenie nového systému si vyžiada aj úpravy ďalších zákonov, najmä v oblasti médií a fungovania verejnoprávnych inštitúcií.
Pre divákov sa však nič zásadné nemení. Platformy budú fungovať tak ako doteraz a obsah zostane dostupný bez obmedzení.
Zmeny sa odohrávajú skôr na pozadí fungovania celého odvetvia. Do budúcna môžu ovplyvniť ceny služieb, no zároveň vytvoriť priestor pre viac slovenských filmov a seriálov, ktoré by inak nevznikli.