Spravodajstvo STVR zaznamenalo nárast sledovanosti, verejnoprávna televízia zároveň mení diskusné formáty, posilňuje online správy a pripravuje vlastnú VOD službu.
Generálna riaditeľka Martina Flašíková v rozhovore hovorí o smerovaní spravodajstva, investigatíve, športových právach aj digitálnej budúcnosti STVR. Reaguje aj na kritiku nekonfrontačných diskusií a približuje, ako chce verejnoprávne médium osloviť divákov v televízii aj online.
V rozhovore sa dočítate:
ako chce STVR posilniť spravodajstvo a zvýšiť dôveru divákov,prečo STVR obhajuje „nekonfrontačné“ diskusné relácie,či plánuje zmeny moderátorov politických diskusií,či majú Reportéri slobodu pri výbere investigatívnych tém,kde je hranica medzi pluralitou názorov a dezinformáciami,aké ambície má spravodajský web spravy.stvr.sk,akú budúcnosť má športový kanál STVR,v akom štádiu je pripravovaná VOD služba STVR.
Prečítajte si aj prvú časť rozhovoru o prepúšťaní v STVR a hospodárení verejnoprávnej inštitúcie:
Neprehliadnite
Flašíková o prepúšťaní: STVR nie je uzavretý klub ani komfortná zóna pre vybraných autorov
Spravodajstvo a publicistika
Správy na Jednotke dosiahli najvyššiu sledovanosť za viac než dva roky podľa viacerých prieskumov. Čo podľa vás presvedčilo divákov, aby sa k STVR vrátili?
Divák sa vracia vtedy, keď cíti väčšiu stabilitu, zrozumiteľnosť a dôveru. Myslím si, že zafungovala kombinácia profesionálnejšieho nastavenia, pokojnejšieho tempa a snahy robiť spravodajstvo, ktoré je vecné, prehľadné a zrozumiteľné pre široké publikum. Dôležité je aj to, že divák dnes citlivo vníma, keď dostáva viac faktov a širší kontext.
Napriek tomu je sledovanosť hlavnej spravodajskej relácie STVR výrazne nižšia v porovnaní s Markízou a Jojkou. Ako ju chcete zvýšiť?
Sledovanosť je dôležitá, ale vo verejnoprávnom médiu nemôže byť jediným kritériom. Musíme spájať dôveryhodnosť s atraktivitou, posilňovať prehľadnosť, zrozumiteľnosť a prinášať viac faktov, kontextu a vecnosti pri témach, ktorým verejnoprávne médium prirodzene venuje väčší rozsah — napríklad regiónom, školstvu, zdravotníctvu či sociálnym otázkam.
Verejnoprávne médium má povinnosť venovať sa aj témam, ktoré nie sú vždy okamžite atraktívne, ale sú dôležité pre orientáciu spoločnosti.
Neprehliadnite
Programový reštart STVR: Flašíková vysvetľuje koniec relácií, denný seriál aj návrat satiry
Modernizácia spravodajstva priniesla nové moderátorské dvojice a zmeny v tíme. Čo bolo na starom systéme podľa vás nefunkčné?
Nemyslím si, že je správne hovoriť o nefunkčnosti. Skôr ide o to, že sa mení prostredie, divácke návyky, tempo doby, digitálny svet, sociálne siete aj spôsob kontaktu s divákom, a tomu sa prirodzene muselo prispôsobiť aj spravodajstvo STVR. Aj moderátorské dvojice dnes prirodzene reflektujú potrebu väčšej dynamiky a prirodzeného dialógu na obrazovke.
Okruh :24 prešiel na kontinuálne vysielanie. Má STVR dostatok redakčných kapacít, aby taký model udržala dlhodobo?
Kontinuálne spravodajstvo je náročný model a prirodzene kladie vysoké nároky na organizáciu aj kapacity. Práve preto priebežne vyhodnocujeme personálne aj prevádzkové nastavenie tak, aby bol tento model dlhodobo udržateľný a profesionálne zvládnuteľný. Pri takomto modeli sa prirodzene snažíme posilňovať redakčné kapacity aj editorské riadenie vysielania.
Investigatívna žurnalistika je náročná a často konfliktná. Má dnes redakcia Reportérov úplnú slobodu pri výbere tém?
Redakcie musia pracovať slobodne v rámci profesionálnych a redakčných štandardov. Pre nás je dôležité, aby investigatíva zostala súčasťou verejnoprávneho média, čo potvrdzuje aj to, že investigatívny formát zachovávame ako súčasť verejnoprávneho obsahu.
Zároveň však musí byť postavená na faktoch, kvalite, overovaní a profesionálnej zodpovednosti. Aj pri investigatíve platí, že témy treba vidieť v širších súvislostiach, nielen z jedného uhla pohľadu, a pristupovať k nim kriticky, ale zároveň nestranne, korektne a vyvážene. Ak sa v práci objavia pochybenia alebo potreba spresnenia, patrí k profesionálnej redakcii, že ich reflektuje.
Aké kroky pripravujete smerom k online žurnalistike? Má web spravy.stvr.sk ambíciu byť plnohodnotným spravodajským webom?
Áno, online prostredie je pre nás prirodzenou súčasťou budúcnosti spravodajstva. Ambíciou je, aby STVR fungovala nielen ako televízny a rozhlasový vysielateľ, ale aj ako dôveryhodná digitálna spravodajská platforma. Spustili sme správy po minúte a dosahujeme vynikajúce výsledky – o 100 percent sme zvýšili produkciu článkov, čo nam prinieslo aj okamžitý nárast zobrazení o 20 percent.
Neprehliadnite
Nová éra STVR sa začala. Logo sa objavuje na obrazovke aj v online
Aké sú vaše konkrétne kritériá kvality spravodajstva vo verejnoprávnom médiu?
Kľúčové sú pre nás dôveryhodnosť, presnosť, včasnosť, relevancia, kontext, overovanie faktov minimálne z dvoch na sebe nezávislých a overených zdrojov, ako aj zrozumiteľnosť a profesionálna forma. Rovnako dôležitá je pluralita, nezaujatosť, schopnosť vypočuť si všetky relevantné strany a dať im priestor na vyjadrenie bez nálepkovania a predsudkov.
Verejnoprávne spravodajstvo má pomáhať verejnosti orientovať sa v dianí bez zbytočného zjednodušovania alebo aktivizmu v akomkoľvek smere a v súlade so Štatútom STVR.
Analýza Media Tenor hovorí o vysokej miere neutrality. Kritici však tvrdia, že neutralita ešte neznamená kritickosť. Ako to vnímate?
To, že analýza Media Tenor hovorí o vysokej miere neutrality, ešte nevylučuje, že STVR je a chce byť kritická tam, kde to vyžadujú fakty. Neutralita sama o sebe nestačí, ak by znamenala pasivitu. Pre nás je dôležité, aby spravodajstvo bolo zároveň vecné aj kritické, ale aby kritickosť nevychádzala z postoja, ale z poctivej novinárskej práce a overených informácií.
Ako zabezpečujete pluralitu hostí v diskusných reláciách STVR?
Pluralita je základ verejnoprávneho média a musí byť viditeľná aj v diskusných formátoch. Sledujeme vyváženosť zastúpenia, relevantnosť hostí a to, aby sa v reláciách stretávali rozdielne pohľady na spoločenské a politické témy. Dôležité je, aby divák dostal priestor počuť argumenty z viacerých strán a vedel si vytvoriť vlastný názor.
Neprehliadnite
Sľub v ohrození? STVR chystá denný seriál, Flašíková prezradila prvé detaily
Diskusné relácie boli označené ako nekonfrontačné. Nie je to zároveň jemná kritika ich ostrosti?
To spolu nemusí priamo súvisieť. Diskusia nemusí byť hlučná, aby bola profesionálne zvládnutá. Pre nás je dôležité, aby moderovanie bolo vecné, presné a schopné klásť podstatné otázky bez toho, aby sa relácia menila na konflikt pre konflikt.
Nekonfrontačnosť znamená aj to, že si hostia ani moderátor neskáču do reči, zaznie celá myšlienka a divák lepšie rozumie obsahu diskusie. Podstatná nie je miera napätia v štúdiu, ale kvalita otázok a informačná hodnota diskusie. Moderátor má klásť náročné otázky tak, aby diskusia zostala zrozumiteľná.
Hovoríte, že úlohou novinára nie je určovať, kto má pravdu, ale čo je pravda. Ako sa to prakticky robí v polarizovanej spoločnosti?
Práve v polarizovanej spoločnosti je úloha novinára ešte dôležitejšia. Znamená to dôsledne overovať fakty, rozlišovať medzi názorom a realitou a nepodliehať tlaku, aby novinár suploval politického aktéra alebo sudcu. Jeho úlohou je vytvárať priestor, v ktorom sa fakty dajú odlíšiť od interpretácií, všetky relevantné strany dostanú priestor a hľadá sa to, čo spoločnosť spája.
Plánujete zmeny na moderátorských postoch politických diskusných relácií (Matej Baránek, Marek Gudiak)?
Zrejme narážate na občas výraznú verejnú kritiku našich moderátorov, ale odpoveďou je aj to, že obaja naďalej moderujú. Sme presvedčení, že dôležitejšie než okamžité personálne reakcie na akékoľvek mediálne výstupy sú profesionálna podpora, spätná väzba, vzdelávanie a práca na sebe.
Chyby si uvedomujeme všetci, nielen tí, ktorí sú viditeľní na obrazovke, a dôležité je, aby boli podnetom robiť túto prácu lepšie. Veríme skôr v postupný profesionálny rast než v rýchle a kategorické riešenia — dôvera sa v televízii, v redakcii aj v spoločnosti buduje spoluprácou, nie permanentným napätím. Moderátorské otázky by nemali byť súčasťou vonkajších sporov, ale profesionálneho hodnotenia práce.
Keď vznikla relácia Odpovede s Ankou Žitnou, médiá ju prijali skepticky. Čím si vysvetľujete, že sa napriek tomu udržala a stabilizovala?
Pri nových formátoch je prirodzené, že vyvolávajú diskusiu aj skepsu. Rozhodujúce však je, či si relácia nájde svoje miesto u publika a či zapadá do širšieho programového zámeru, nie prvá mediálna reakcia. Relácia Odpovede s Ankou Žitnou priniesla do vysielania ďalší formát rozhovoru a ďalší spôsob, ako otvárať spoločenské témy. Pluralita znamená aj schopnosť počúvať rôzne názory a konfrontovať ich s faktami a realitou.
Neprehliadnite
Flašíková o odchode Nikodýma a Vinczeovej: Nadštandardné platy, rozhodli sa sami odísť
Kde je podľa vás hranica medzi pluralitou názorov a šírením dezinformácií?
Pluralita neznamená, že všetko má rovnakú hodnotu bez ohľadu na fakty. Verejnoprávne médium musí vytvárať priestor pre rôzne názory, ale nesmie rezignovať na overovanie, kontext a profesionálnu zodpovednosť. Aj pri používaní silných označení, ako je šírenie dezinformácií, je dôležité neuzatvárať priestor pre dialóg skôr, než sa obsah tvrdení vecne overí a konfrontuje s realitou.
Majú redaktori STVR väčšiu alebo menšiu slobodu než v komerčných médiách?
Komerčné a verejnoprávne médiá fungujú prirodzene v odlišnom prostredí a s odlišnými prioritami, preto ich nemožno stavať do jednoduchej súťaže ani priamo porovnávať.
Verejnoprávne médium má v niečom špecifický priestor práve preto, že sa môže venovať aj témam, ktoré nemusia byť okamžite divácky najatraktívnejšie, ale sú dôležité pre verejnosť a spoločnosť. Aj preto má redaktor vo verejnoprávnom médiu zároveň veľkú mieru slobody aj veľkú mieru zodpovednosti.
V čom by sa malo spravodajstvo STVR líšiť od komerčných televízií?
Ako som povedala, verejnoprávne médium sa venuje aj menej atraktívnym témam, ktoré sú dôležité pre verejnosť. Spravodajstvo STVR by malo zároveň prinášať širší kontext, väčší priestor na vysvetlenie súvislostí a menej podliehať tlaku okamžitého efektu. Úlohou verejnoprávneho spravodajstva je zároveň pomáhať divákovi orientovať sa v dianí bez zbytočného zjednodušovania a bez podliehania emóciám.
Šport a jeho pozícia na trhu
Pri nástupe ste naznačili, že športový kanál nemá veľké komerčné opodstatnenie. Platí to stále po skúsenosti so ZOH 2026?
Moje stanovisko sa nemení. Športový kanál nemá silné komerčné opodstatnenie, pokiaľ nemáme dostatok zobchodovateľného obsahu. Z pohľadu verejnoprávnosti však jeho význam považujem za legitímny.
Výzvou zostávajú financie, preto pracujeme na udržateľnom modeli fungovania. Zároveň sa nám už podarilo naštartovať pozitívne zmeny – počas ZOH 2026 sme reklamný priestor vypredali v rekordnom čase a dosahovali sme miliónové zásahy.
Aj to je dôkaz, že pri silných športových udalostiach vie kanál priniesť výraznú hodnotu. Najbližšie to chceme potvrdiť pri majstrovstvách sveta vo futbale, ktoré sa po rokoch vracajú na obrazovky STVR.
Aké športové projekty alebo podujatia by ste chceli v budúcnosti priniesť slovenským divákom?
Osobne by som rada viac priestoru venovala juniorskému a mládežníckemu športu, ktorý je z pohľadu verejnoprávneho média dôležitý, no často zostáva na okraji záujmu.
Zároveň pozorne sledujeme vývoj pri veľkých športových licenciách – najmä to, ako sa mení trh pod vplyvom silných digitálnych platforiem a komerčných vysielateľov, ktorí pracujú s plateným obsahom.
STVR však zostáva free-to-air médiom, preto je pre nás kľúčové hľadať rovnováhu medzi dostupnosťou významných športových podujatí pre všetkých divákov a ekonomickou udržateľnosťou.
Má STVR ambíciu bojovať o veľké športové práva alebo sa bude sústrediť skôr na menšie športy?
Ambíciu uchádzať sa o veľké športové práva máme a už dnes je vidieť, že sa nám darí prinášať divácky atraktívne podujatia. Zároveň však považujeme za dôležité venovať sa aj športom s menším zásahom, ktoré sú súčasťou verejnoprávnej služby a často nemajú priestor u komerčných vysielateľov.
Neprehliadnite
Flašíková o prepúšťaní: STVR nie je uzavretý klub ani komfortná zóna pre vybraných autorov
Online, digitalizácia a VOD
STVR pripravuje vlastnú VOD službu. V akom štádiu je tento projekt a ako vlastne bude vyzerať? Máme si predstaviť niečo ako iVysílaní Českej televízie alebo skôr služby ako Voyo alebo JOJ Play?
Už dlhodobo hovorím, že si netreba predstavovať, že STVR spustí ‘Netflix’. Naša VOD služba bude skôr bližšia modelu iVysílání Českej televízie – teda kvalitný a funkčný archív verejnoprávneho obsahu.
Projekt pripravuje náš online tím a prvým krokom bude spustenie AOD platformy ešte pred letom tohto roka. Paralelne sa sústreďujeme aj na obsah, ktorý na nej bude dostupný.
Do budúcna budeme sledovať možnosti monetizácie a ak sa model ukáže ako funkčný, nevylučujem ani tvorbu originálneho obsahu pre VOD. V tejto fáze je však pre mňa prioritou dobre nastavený a dostupný archív.
Najväčšou prekážkou VOD sú autorské práva. Ako ďaleko je STVR v ich vysporiadaní?
Najväčšie rámcové zmluvy so zástupcami autorov máme už nastavené. Aktuálne nás čaká náročnejšia fáza individuálneho vysporiadania práv pri konkrétnych tituloch. Pôjdeme postupne tak, aby sme vedeli obsah sprístupňovať priebežne a zároveň to bolo udržateľné aj z finančného hľadiska.
Dokončujete aj digitalizáciu archívu. Ako chcete tento obsah reálne monetizovať alebo sprístupniť publiku?
Primárne chceme tento obsah sprístupniť prostredníctvom pripravovaných digitálnych platforiem, o ktorých som už hovorila. Postupovať budeme v medziach aktuálneho legislatívneho rámca, pričom sme identifikovali aj možnosti jeho úpravy. Tie však prirodzene podliehajú legislatívnemu procesu. Našou ambíciou je nájsť rovnováhu medzi dostupnosťou archívu pre verejnosť a jeho udržateľným využitím.
Rada STVR vám uložila pripraviť koncepciu online vysielania. Kedy ju verejnosť uvidí?
Koncepciu predkladáme Rade v stanovenom termíne. V tejto chvíli ide primárne o interný materiál a o forme jej zverejnenia ešte nie je rozhodnuté. O tom, v akom rozsahu a podobe a či vôbec ju sprístupníme verejnosti, budeme rozhodovať následne.
Ak by ste mali pomenovať jednu digitálnu vec, ktorá rozhodne o budúcnosti STVR, čo by to bolo?
Ak by som mala pomenovať jednu kľúčovú vec, je to legislatíva v oblasti využívania umelej inteligencie.
Zdroj: NMH
Konferencia Mediálne trendy 2026
Generálna riaditeľka STVR Martina Flašíková bude zároveň jednou z hlavných hostiek konferencie Mediálne trendy 2026, ktorá sa uskutoční 16. apríla v Bratislave v Cinema City Eurovea. V paneli lídrov televízneho trhu sa stretne s generálnymi riaditeľmi najväčších slovenských televízií – Petrom Gažíkom (skupina Markíza), Marcelom Gregom (JOJ Group) a Marošom Havranom (TA3).
Diskusia sa zameria na budúcnosť televízneho trhu, financovanie a nezávislosť verejnoprávnych médií, boj o diváka aj definíciu úspechu televízneho obsahu v roku 2026. Lídri budú hovoriť aj o tom, kto dnes formuje spravodajstvo, ako sa delia práva na veľké formáty a čo čaká STVR v najbližšom období.
Viac informácií o podujatí nájdete tu: trendkonferencie.sk/event/medialne-trendy-2026.