Doteraz platilo, že Netflix chce divákov najmä doma pred obrazovkou. Teraz však prichádza signál, že pri veľkých tituloch môže hrať úplne inú hru.
Netflix si za roky vybudoval povesť streamovacej služby, ktorá zmenila spôsob, akým pozeráme filmy a seriály. Milióny ľudí si vďaka nemu zvykli na maratóny epizód, premiéry priamo doma a pohodlie bez návštevy kina.
Čítajte viac Veľká novinka pre divákov: ta3 vstupuje na Voyo, správy budete mať dostupné kedykoľvek a kdekoľvek Lenže dnes už Netflix nie je iba služba na večerné pozeranie z gauča. S približne 325 miliónmi platiacich predplatiteľov po celom svete, silnými značkami a rastúcim reklamným biznisom začína ukazovať, že ho čoraz viac zaujíma aj veľké plátno.
Streamovací gigant si začína pýtať miesto aj v kinách
Netflix zostáva najväčším menom streamovacej éry, no jeho fungovanie sa postupne mení. Popri známych seriáloch a filmoch sa opiera aj o drahšie predplatné a lacnejšie balíky s reklamou. Podľa AdWeek mu reklama v minulom roku priniesla 1,5 miliardy dolárov, čo ukazuje, že si našiel ďalší silný zdroj príjmov.
Služba pritom stále dokáže robiť z titulov globálne udalosti. Príkladom sú 5. séria Stranger Things či KPop Demon Hunters, ktoré ukazujú, že Netflix vie udržať pozornosť divákov po celom svete. Otázkou však je, či mu do budúcnosti stačí iba streamovanie.
Už záujem o kúpu Warner Bros. naznačil, že Netflix sa nepozerá len na aplikáciu v televízore. Hollywood si preto začal viac všímať, či chce streamer časom hrať väčšiu rolu aj v klasickej filmovej distribúcii.
Najvýraznejším testom sa stal pripravovaný film Narnia: Čarodejníkov synovec od Grety Gerwigovej. Pôvodne mal mať exkluzívne premietanie v IMAX kinách od 26. novembra 2026 a na Netflix sa mal dostať 25. decembra 2026.
Čítajte viac Slováci prídu o najjednoduchší spôsob sledovania hokeja zadarmo. Pri MS budú vo výhode len vybraní diváci Takýto model vyvolal nevôľu medzi majiteľmi kín, pretože išlo len o krátke a obmedzené kino okno. Netflix však napokon spravil väčší krok, než sa čakalo, a práve tým ukázal, že Narnia nebude obyčajný streamovací titul s krátkou zastávkou v kinách.
Narnia dostane najväčšiu kino šancu v histórii Netflixu
Netflix 1. mája prekvapil celý filmový priemysel, keď zmenil plán uvedenia Narnie. Film už nemá prísť do kín v novembri 2026, ale až 12. februára 2027, pričom dostane širokú celosvetovú premiéru v IMAX formáte.
To je pre Netflix veľká zmena. Doteraz dával svojim filmom väčšinou len menšie alebo obmedzené kino uvedenia, často najmä preto, aby mohli súťažiť o prestížne filmové ceny. Pri Narnii však prvýkrát skúša skutočne veľkú kinodistribúciu.
Ešte dôležitejšie je, že film sa na Netflixe objaví až 2. apríla 2027. To znamená 49 dní po premiére v kinách, čo je na pomery tejto služby výrazne dlhé čakanie. Pre divákov to bude jasný odkaz: kto chce Narniu vidieť hneď, pôjde do kina.
Čítajte viac Hviezda JOJky mieri do Markízy. V Sľube sa objaví úplne nová postava, jej príbeh môže patriť k tým najtvrdším v seriáli Takéto rozhodnutie môže z filmu spraviť veľkú udalosť ešte pred streamovaním. Narnia si najprv môže zarobiť v kinách, pritiahnuť pozornosť médií a až potom získať druhú vlnu záujmu po príchode na Netflix. Výber práve tejto značky nie je náhodný. Predchádzajúca hraná trilógia Narnia zarobila v rokoch 2005 až 2010 spolu 1,5 miliardy dolárov a aj jej najslabší film priniesol 415,6 milióna dolárov. Greta Gerwigová navyše po úspechu Barbie patrí medzi režisérky, ktoré dokážu osloviť široké publikum.
Prečo sa Netflix kinám roky vyhýbal
Netflix si dlho budoval úspech na opačnej myšlienke, než na akej stojí kino. Chcel, aby divák zostal doma, otvoril aplikáciu a trávil čo najviac času priamo na jeho platforme. Kino preto prirodzene pôsobilo ako konkurencia.
Do kín posielal svoje filmy skôr výnimočne a väčšinou iba v obmedzenom rozsahu. Dôvodom často nebola snaha o veľký predaj lístkov, ale potreba splniť pravidlá pre oscarové nominácie a väčšiu prestíž v Hollywoode.
Ako informuje portál ScreenRant, takto sa do kín dostali napríklad Ír, Roma, Manželský príbeh, Na západnom fronte pokoj či Frankenstein. Táto stratégia fungovala najmä v oblasti cien, keďže Netflix od roku 2014 získal 168 nominácií na Oscara a 33 víťazstiev.
Čítajte viac Markíza KLASIK vytiahla silný tromf pre fanúšikov kriminálok. Do programu vracia televíznu klasiku v dvojitej dávke Zároveň mu však tento prístup priniesol aj kritiku. Mnohí v Hollywoode mu vyčítali, že pri veľkých filmoch nechce dať kinám férovú šancu. Vidno to bolo napríklad pri snímke Sklenená cibuľa: Záhada na nože, ktorá po úspechu filmu Na nože mohla v kinách zarobiť výrazne viac.
Netflix však pokračovanie Riana Johnsona poslal len do menej ako 1000 kín a iba na jeden týždeň. Aj napriek tomu film zarobil odhadom 13 až 15 miliónov dolárov, čo naznačilo, že pri širšom uvedení mohol byť výsledok ešte omnoho väčší.
Ak Narnia uspeje, môže nasledovať nová éra
Narnia môže byť pre Netflix veľkou skúškou. Ak sa ukáže, že jeho filmy vedia zarobiť stovky miliónov aj v kinách a potom ešte uspieť na streamingu, môže sa tým zmeniť celý prístup služby k veľkým projektom. Neznamená to, že Netflix zo dňa na deň zahodí svoj hlavný biznis a stane sa klasickým filmovým štúdiom.
Stále bude stáť najmä na predplatiteľoch, seriáloch a filmoch dostupných doma. No pri najväčších tituloch môže začať viac využívať kiná ako prvú zastávku.
Podobné ambície už naznačili aj iné projekty. KPop Demon Hunters mal minulý rok špeciálne kino verzie so spievanou úpravou a za päť dní zarobil pôsobivých 24 miliónov dolárov. To je ďalší dôkaz, že diváci sú ochotní prísť do kina aj na značky spojené s Netflixom.
Čítajte viac Adela Vinczeová prehovorila o bojkote hercov v STVR. Jasne povedala, ako vníma ich rozhodnutie Úspech Narnie by mohol povzbudiť aj ďalších veľkých tvorcov. Ak Greta Gerwigová dostane široké uvedenie, podobný priestor môžu žiadať aj mená ako David Fincher, Brad Pitt či Quentin Tarantino pri projekte Dobrodružstvá Cliffa Bootha.
Pre Netflix by to mohlo znamenať nový spôsob, ako z jedného filmu vyťažiť viac. Najprv kiná, potom streamovanie, následne ďalšia vlna diskusií a sledovanosti. Pre divákov by to zas znamenalo väčší výber: kto chce veľký zážitok, pôjde do kina, kto si počká, pozrie si film doma.