Põhjus peitub osalt ravimite toimes organismile. Kuna GLP-1-ravimid pärsivad söögiisu, võib kaalulangetajatel väheneda rasva kõrval ka lihasmass. Selle riski vähendamiseks soovitavad arstid paljudel kaalulangetusravimite kasutajatel valgutarbimist suurendada.
See on toonud turule uue ja kiiresti kasvava tarbijagrupi. Valgupulbrit ei osta enam üksnes jõusaalihuvilised ja kulturistid, vaid ka inimesed, kelle eesmärk on kaalu langetades lihasmassi säilitada.
Barclaysi analüütikute hinnangul on globaalne valguturg paisunud juba ligikaudu 1,7 triljoni dollarini ning nõudlus võib järgmise viie aastaga kasvada veel 37%.
Batoonide asemel valitakse pulber
Buumi alguses koondus tähelepanu eelkõige valmisjookidele ja valgubatoonidele. Elukalliduse tõus on aga pannud tarbijad kulutusi kriitilisemalt üle vaatama ning suurendanud huvi kontsentreerituma ja soodsama valgupulbri vastu.
„Kui tarbijatel oli rohkem raha, oldi valmis maksma batooni või valmissegatud joogi mugavuse eest. Nüüd otsitakse paremat hinna ja väärtuse suhet,“ selgitas investeerimisfirma Sarasin & Partners portfellihaldur Jeneiv Shah Bloombergile.
Trendi üks selgemaid võitjaid on Iirimaa toidukontsern Glanbia Plc, kellele kuulub tuntud valgupulbribränd Optimum Nutrition. Ettevõtte aktsia on veidi enam kui aastaga rohkem kui kahekordistunud, mis teeb sellest suurima tõusja Stoxx 600 indeksi toidu-, joogi- ja tubakasektoris.
Igal megatrendil on aga ka oma pudelikael ja valguäris on selleks vadak. Juustutootmise kõrvalsaadusena tekkiv tooraine on valgukokteilide ja teiste valgutoodete oluline koostisosa, kuid suur nõudlus on selle hinda kergitanud. GNC tegevjuht Michael Costello hoiatas hiljuti, et kuigi nõudlus valgupulbri järele on püsinud tugev, võivad vadaku kallinemisest tingitud uued hinnatõusud tarbijate entusiasmi jahutada.
Börsil ralliva Iirimaa toidukontserni Glanbia sõnul pole vadakuhindade kõikumine aga uus probleem. Ettevõtte kinnitusel on käesoleva aasta toorainevajadus suures osas juba kaetud ning turule peaks lisanduma ka uut pakkumist.
Kuigi Glanbia aktsiaga kaubeldakse ajalooliste tippude lähedal, ei näe analüütikud veel peo lõppu. Üheksast Bloombergi jälgitavast analüütikust soovitab kuus aktsiat osta ja kolm hoida, müügisoovitust pole andnud keegi.
Barclaysi analüütiku Alex Sloane’i hinnangul toetavad seda trendi ka USA valitsuse antud toitumisjuhised, millega tõsteti soovituslik valgutarbimine 1,2–1,6 grammini kehakaalu kilogrammi kohta päevas. „See viitab struktuursele nihkele suurema valgutarbimise poole. Tegemist ei ole lihtsalt mööduva moevooluga,“ sõnas Sloane.
Kuidas see lugu Sind end tundma pani? Saada Kommenteeri Loe kommentaare (1)